Многие думают, что запуск косметического бренда начинается с выбора красивого флакона и создания логотипа.
На самом деле именно на первых этапах часто принимаются решения, которые потом приводят к:
- задержкам;
- дополнительным расходам;
- необходимости переделывать упаковку;
- сложностям с производством;
- запуску продукта, который не соответствует ожиданиям рынка.
Разберём основные ошибки, которых можно избежать ещё до начала производства.
Ошибка №1. Начинать с упаковки, а не с продукта
Красивая упаковка действительно важна.
Она формирует первое впечатление о бренде и влияет на восприятие продукта.
Но начинать проект только с выбора флакона не всегда правильно.
Сначала важно определить:
- какой продукт создаётся;
- для кого он предназначен;
- какую задачу решает;
- какая у него текстура;
- как он будет использоваться.
Только после этого можно подобрать упаковку, которая действительно подходит продукту.
Например, плотный крем, жидкая сыворотка и шампунь требуют разных решений.
Упаковка должна работать вместе с продуктом, а не просто красиво выглядеть.
Ошибка №2. Создавать слишком большую линейку сразу
На старте может возникнуть желание выпустить сразу всё:
- крем;
- сыворотку;
- тоник;
- маску;
- шампунь;
- гель;
- скраб.
Но большая линейка требует:
- большего бюджета;
- большего количества упаковки;
- большего объёма производства;
- более сложного управления.
Иногда гораздо эффективнее начать с нескольких ключевых продуктов, которые формируют основу бренда.
Затем, после анализа спроса, постепенно расширять ассортимент.
Ошибка №3. Выбирать только по минимальной цене
Стоимость действительно является важным фактором.
Но слишком низкая цена может быть связана с:
- более простым сырьём;
- ограниченными возможностями производства;
- отсутствием необходимых услуг;
- дополнительными расходами, которые появляются позже.
Поэтому важно оценивать не только стоимость одной единицы продукта.
Нужно понимать, что именно входит в итоговую стоимость.
Ошибка №4. Недооценивать сроки
Создание косметического продукта – это не всегда быстрый процесс.
На сроки могут влиять:
- разработка рецептуры;
- тестирование;
- выбор упаковки;
- производство упаковочных компонентов;
- подготовка документации;
- выпуск партии.
Если бренд планирует запуск к определённой дате, лучше закладывать время на каждый этап заранее.
Ошибка №5. Не продумывать продуктовую концепцию
Иногда продукт создаётся просто потому, что:
«Такой продукт сейчас популярен».
Но тренд сам по себе не гарантирует успех.
Важно понимать:
- кто будет покупать продукт;
- какую проблему он решает;
- чем отличается от конкурентов;
- почему покупатель должен выбрать именно его.
Даже самый популярный формат должен быть адаптирован под конкретную концепцию бренда.
Хороший продукт начинается с продуманной концепции, а не только с красивой упаковки.
Чем лучше продуманы первые этапы, тем проще проходит дальнейшая реализация проекта.
Хороший запуск начинается не с вопроса «Какой флакон выбрать?», а с вопроса «Какой продукт действительно нужен бренду и его аудитории?»
Belсare помогает пройти путь от идеи до готового продукта
Мы можем подключиться к проекту на разных этапах – от разработки концепции и рецептуры до производства и фасовки готового продукта.