Флакон – это не просто красивый элемент дизайна. Он должен подходить формуле, быть удобным для потребителя и соответствовать позиционированию бренда.
На этапе создания косметического продукта многие в первую очередь думают о цвете упаковки, форме флакона и дизайне этикетки. Однако правильный выбор упаковки начинается гораздо раньше – с анализа самого продукта.
Один и тот же формат упаковки может отлично подойти для одного средства и совершенно не подойти для другого.
Разбираемся, на что обратить внимание.
1. Начните с самого продукта
Первый вопрос при выборе упаковки:
Что будет находиться внутри?
У крема, сыворотки, шампуня и жидкого тоника совершенно разные требования к упаковке.
Важно учитывать:
- консистенцию продукта;
- способ нанесения;
- чувствительность формулы к воздуху и свету;
- необходимый объём;
- частоту использования;
- удобство дозирования.
Например, для лёгкой сыворотки может подойти флакон с дозатором или пипеткой, а для плотного крема – банка или airless-флакон.
Поэтому упаковку лучше выбирать не отдельно от продукта, а вместе с ним.
2. Основные виды упаковки
Флаконы с дозатором
Подходят для:
- кремов;
- лосьонов;
- жидких средств;
- средств для тела;
- шампуней и кондиционеров.
Главное преимущество – удобное дозирование и минимальный контакт продукта с руками.
Банки
Часто используются для:
- кремов;
- масок;
- бальзамов;
- плотных текстур.
Банка позволяет удобно использовать продукт с плотной консистенцией и часто воспринимается как более классический формат упаковки.
Флаконы с пипеткой
Подходят для:
- сывороток;
- концентратов;
- масел;
- жидких активных формул.
Пипетка позволяет дозировать небольшое количество продукта и подчёркивает формат концентрированного ухода.
3. Упаковка должна соответствовать позиционированию
Один и тот же продукт можно представить совершенно по-разному.
Например, упаковка может создавать ощущение:
- доступного продукта;
- профессионального ухода;
- премиальной косметики;
- минималистичного бренда;
- натуральной косметики.
На восприятие влияют:
- форма;
- материал;
- цвет;
- покрытие;
- тип дозатора;
- качество печати;
- детали оформления.
Поэтому упаковка должна отвечать на вопрос:
Какое впечатление должен получить покупатель ещё до того, как откроет продукт?
Упаковка – один из первых элементов, с которым знакомится покупатель.
4. Важно учитывать совместимость с формулой
Это один из самых важных, но часто недооценённых этапов.
Упаковка должна быть совместима с продуктом.
Необходимо проверить:
- как формула взаимодействует с материалом упаковки;
- сохраняется ли стабильность продукта;
- удобно ли средство извлекать;
- сохраняется ли герметичность;
- защищён ли продукт от внешнего воздействия.
Красивый флакон не имеет смысла, если он неудобен для продукта, который находится внутри.
5. Удобство использования влияет на повторные покупки
Покупатель оценивает не только сам продукт.
Он обращает внимание на то:
- удобно ли открыть упаковку;
- легко ли дозировать средство;
- можно ли использовать продукт до конца;
- удобно ли хранить флакон;
- не протекает ли упаковка.
Даже качественный продукт может вызвать негативный опыт, если упаковка неудобна в использовании.
Поэтому при выборе важно смотреть на продукт глазами конечного потребителя.
6. Как выбрать объём?
Объём зависит от:
- типа продукта;
- частоты использования;
- назначения;
- ценового сегмента;
- формата применения.
Например:
- сыворотки часто выпускаются в небольших объёмах;
- средства для тела – в более крупных;
- продукты для профессионального использования могут иметь отдельные форматы.
Не всегда большой объём означает более выгодный продукт.
Иногда меньшая упаковка лучше подходит для знакомства с продуктом или для премиального позиционирования.
7. Дизайн должен работать вместе с упаковкой
Важно не просто нанести логотип на флакон.
Нужно заранее учитывать:
- форму поверхности;
- размер этикетки;
- читаемость текста;
- расположение обязательной информации;
- визуальную иерархию;
- то, как упаковка будет выглядеть на полке или фотографии.
Хороший дизайн начинается с понимания самой упаковки.
Как правильно выбрать упаковку для своего продукта?
Перед окончательным выбором стоит ответить на несколько вопросов:
1. Какая консистенция у продукта?
Жидкая, кремовая, гелевая, плотная?
2. Как покупатель будет использовать средство?
Дозатор, пипетка, крышка или банка?
3. Какой образ должен создавать продукт?
Профессиональный, премиальный, минималистичный или доступный?
4. Какой объём оптимален?
Нужно учитывать не только себестоимость, но и удобство использования.
5. Совместима ли упаковка с формулой?
Это обязательно нужно проверить до запуска производства.
Упаковка – часть продукта
Правильная упаковка должна одновременно:
- защищать формулу;
- быть удобной;
- соответствовать продукту;
- поддерживать позиционирование бренда;
- помогать выделиться среди конкурентов.
Поэтому выбор упаковки – это не финальный декоративный этап, а часть разработки продукта.